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『如何在新穎的設計中卻不失文化的傳承?』品牌設計師帶你回顧,檜山坊產品包裝的十年演進。

文章作者:Bobo,25歲,現職檜山坊品牌設計師,代表作有檜木制菌滋潤護手霜禮盒、童話森林調香禮盒、檜山坊整體商品視覺優化...等,致力於打造出溫暖親近人心的設計,讓粉絲不只有嗅覺的享受,更有視覺的饗宴。

淺談現代商品的『包裝精品化』:

不知道各位有沒有發現,近期產品的包裝設計在市場經濟中的影響已經越來越明顯了,品牌在制定行銷策略時如果只注重產品的質量,而忽視了產品包裝所帶來的效果,非常容易將一個好的產品埋沒。

 

為了能更佳襯托出『台灣檜木』的珍貴性與國際性,檜山坊在近幾年的視覺策略轉變,相信許多老種籽都有察覺。

 

我們從2020年企業識別的更新、明星商品的包裝優化、直至今年可以發現,大多數商品包裝已趨於年輕化,除了加強基礎的品牌識別度,我們致力讓『檜木』不再是老一輩的人的專利,而是一種能讓年輕人也愛上的『在地流行』!(我們在Pinkoi等新穎設計平台等屢獲銷售佳績,開館一年獲得200則以上五星好評就是最好的印證)


設計就像人生,是不斷走彎路的過程。檜山坊在這十年尋找包裝市場定位的路上,並不是那麼順遂,畢竟既不能捨去『台灣檜木』的傳統文化形象,又要符合現代年輕人的新鮮口味,勢必要經過長時間的市調與元素的平衡取捨,也經過了一次又一次的優化,才有現在的樣子。

 

一起來看看這一路上檜山坊的歷年形象回顧吧!而你有印象的包裝又有幾種呢?

第一代的識別富有傳統文化的獨特性,放在老街上販售絕對適合,但缺少了能與國際競爭的『品牌力』。在2014年起檜山坊開始至世界各地參展後,便將品牌識別調整為著重於『台灣』的意象並使用至2020年。

在2020年底,我們回歸『把檜山放進每個人心中』的初衷,將原本書法意象結合『山』的筆法,並把品牌色由紅轉綠,象徵著邁向綠色經營的理念,有趣的一點是,凸顯了中間的『山』字後,也大幅減少了人們把『檜山坊』念成『檜木坊』的問題呢!

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不得不說我實在是很喜歡第一代設計的圓筒罐子呢!小巧可愛用完還會捨不得丟,但考量到成本、耗材、及運送上的難度,2014年便改為紙盒包裝,並使用神木的水墨畫意象設計,5ml滾珠瓶也是於此時上市。

在2021年初因應品牌識別的優化,將品牌綠點綴於盒身,並優化了設計的細節與精緻度。

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牛皮紙盒的皂使用了8年的時間,檜山坊的老粉絲一定對皂的舊包裝印象深刻呢!

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第一代的洗手露包裝『來洗手』,真的沒在跟大家五四三,是不是特別簡潔有力呢xD

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第一代的沐浴露是使用跟洗手露一模一樣的瓶身,所以當時常常遇到客人抱怨常跟洗手露搞混呢!
在2020年推出潤絲露之後,整體色系改為清爽的莫蘭迪三原色,不僅提升洗沐潤各自的識別度(很多客人反應舊包裝的洗髮沐浴差異不大,很容易在浴室時拿錯),也增添了居家質感及儀式感。

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『吼!你們之前的護手霜真的是俗夠有力啦!』還記得在新一代護手霜剛上市時,很多老客人都打電話來調侃我們先前的護手霜不僅超級大支又『吸睛』,雖然很好用,但在外面真的不敢大剌剌拿出來,2020年以全新設計及成分(添加天然制菌成分)上架後,受到不只老顧客還有年輕人的喜愛,成為每月的明星銷售商品。

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這是在2012創立之初所拍攝的『檜山坊全商品圖』,勇哥當時僅以檜木精油、沐浴露、檜木球、及按摩油四個商品打天下。到十年後的如今,從4項商品已變成40幾個品項了...每個商品都有不同的推崇顧客,也擄略了眾多檜木粉絲的心。很感謝種籽們的一路相伴,才能讓我們不僅在商品研發、包裝設計、顧客服務上,都能盡心盡力的呈現最好的給大家。

這是我們的檜山十年,也希望您能與我們一起見證下個十年。

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